Königliche Hautpflege: Prinzessin Madeleine und Weleda launchen Naturkosmetik-Marke minLen

Eine außergewöhnliche royale Partnerschaft sorgt aktuell für Aufsehen in der Beautybranche: Prinzessin Madeleine von Schweden und der Naturkosmetikhersteller Weleda bringen gemeinsam die neue Multigenerationen-Pflegemarke minLen auf den Markt. Die gestern angekündigte Zusammenarbeit zielt darauf ab, natürliche Hautpflegeprodukte für die ganze Familie anzubieten und besonders Kindern und Jugendlichen eine sichere Alternative zu oft ungeeigneten Kosmetikprodukten zu bieten.

Eine königliche Mission für gesunde Hautpflege

Prinzessin Madeleine, die bei diesem Projekt unter ihrem privaten Namen Madeleine Bernadotte agiert, betont die persönliche Bedeutung dieser Kooperation: „Als Mutter achte ich darauf, welche Hautpflegeprodukte wir in unserer Familie verwenden. Die Haut unserer Kinder ist sehr empfindlich und wir müssen sie mit größter Sorgfalt behandeln. Als Eltern haben wir die Verantwortung, unseren Kindern zu helfen, bewusste Entscheidungen in Bezug auf Hautpflegeprodukte zu treffen.“

Die Idee für minLen entstand als Reaktion auf einen besorgniserregenden Trend: Immer mehr Kinder und Jugendliche greifen, inspiriert durch Social Media und sogenannte Skinfluencer, zu ungeeigneten Kosmetikprodukten mit aggressiven Wirkstoffen wie Retinol. Tina Müller, CEO von Weleda, erklärt dazu: „In Zeiten, in denen schon Kinder zur Retinol-Creme ihrer Mutter greifen, bringen wir eine Alternative auf den Markt, die Spaß macht und von der ganzen Familie ohne Bedenken verwendet werden kann.“

Natürliche Inhaltsstoffe mit schwedischem Touch

Die minLen-Produktlinie zeichnet sich durch ihre natürlichen Inhaltsstoffe aus, darunter traditionelle schwedische Heilpflanzen wie Leinblume, wilde Heidelbeere und Sanddorn. Die Formulierungen sind speziell auf die Bedürfnisse empfindlicher Haut abgestimmt und verzichten auf aggressive Wirkstoffe. Stattdessen setzen sie auf sanfte Pflege mit nur leichter Parfümierung.

Der Name der Marke hat übrigens eine besondere Bedeutung: „minLen“ setzt sich aus den schwedischen Wörtern für „mein“ (min) und „weich“ (len) zusammen. Interessanterweise ist „Len“ auch ein Kosename der Prinzessin selbst, was der Marke eine sehr persönliche Note verleiht.

Produkte für die ganze Familie

Das Sortiment von minLen umfasst eine breite Palette an Produkten: Gesichtscreme, Shampoo, Duschgel, Körperlotion, Lippenpflege und Körperöl. Die Preise werden zwischen 10 und 30 Euro liegen, womit die Marke im mittleren Preissegment positioniert ist. Für die Saison 2026 sind bereits Sonnenschutzprodukte in Planung.

„Das hat das Potenzial, einen neuen Trend zu setzen: 100 Prozent Naturkosmetik, die sanft pflegt, zuverlässig schützt und dabei Spaß an der Hautpflege neu definiert“, ist Weleda-Chefin Tina Müller überzeugt.

Markteinführung und Verfügbarkeit

Die minLen-Produkte werden ab September 2025 zunächst in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Schweden erhältlich sein. Der Vertrieb erfolgt über verschiedene Kanäle: Weleda-Webshops, ausgewählte Parfümerien, Warenhäuser sowie in Skandinavien auch über Apotheken.

Der erste öffentliche Auftritt zur Vorstellung der neuen Marke findet bereits übermorgen, am 28. März 2025, in Düsseldorf im Rahmen des Summits „The Art of Beauty & Health“ statt.

Royales Unternehmertum mit klarer Trennung

Bemerkenswert ist die klare Positionierung des schwedischen Königshofes zu diesem Projekt. In einer offiziellen Mitteilung aus Stockholm heißt es, dass Madeleines Unternehmertätigkeit „privat“ sei und „nicht mit ihrer Position als Prinzessin verbunden“ werde. Bei allen geschäftlichen Aktivitäten wird sie den Namen Madeleine Bernadotte verwenden.

Dass eine Prinzessin aus einem Königshaus eine eigene Kosmetiklinie auf den Markt bringt, ist ein Novum. Seit Januar 2024 arbeitet Madeleine intensiv an der Entwicklung dieser Produktlinie, die nun kurz vor der Markteinführung steht.

Die Zusammenarbeit zwischen der schwedischen Prinzessin und dem Schweizer Naturkosmetikhersteller Weleda markiert einen interessanten Trend in der Beautybranche: die Rückbesinnung auf natürliche, sanfte Inhaltsstoffe und eine bewusste Abkehr von der Verwendung aggressiver Wirkstoffe, besonders bei jungen Menschen.

Mit dem Konzept einer Multigenerationen-Marke trifft minLen möglicherweise genau den Zeitgeist – in einer Welt, in der Familien gemeinsame Werte wie Nachhaltigkeit und Natürlichkeit zunehmend in den Mittelpunkt stellen.